Un nouveau joueur dans le marché des produits laitiers se taille une place de plus en plus importante dans le quotidien des consommateurs depuis quelques années : le lait protéiné. 

Ce produit à valeur ajoutée répond à un besoin générationnel, alors qu’il est estimé que 55% des millénariaux canadiens considèrent que l’apport en protéines est important et qu’un adulte sur deux veut augmenter la présence de protéines dans son alimentation. De plus, ce type de produit rejoint le consommateur qui avait délaissé la catégorie du lait pour des produits à base de plantes avec l’idée de se tourner vers les produits enrichis de protéines. 

Agropur s’est lancé dans la gamme des laits enrichis de protéines en janvier 2020 avec la marque Natrel Plus, qui s’est rapidement positionnée au premier rang au Québec et au second rang au Canada grâce à son goût frais, ses nombreux bénéfices et la notoriété de la marque Natrel.  

Les produits Natrel Plus contiennent 18 grammes de protéines par portion de 250 ml, soit le double du lait et 18 fois plus que la boisson aux amandes. Il est fait de lait 100% canadien et est sans lactose pour rejoindre l’ensemble des consommateurs, en plus d’être une source importante d’éléments nutritifs essentiels. 

Surtout, il est aussi sain que le lait régulier. Dans le contexte de l’inflation et compte tenu de la très haute qualité nutritive de la protéine laitière, les laits enrichis de protéines deviennent une alternative plus abordable pour obtenir les quantités de protéines quotidiennes recommandées.  

Une nouvelle variété pour 2023 

La Coopérative a récemment lancé une nouvelle variété, Natrel Plus Vanille, portant à quatre le nombre de produits Natrel Plus disponibles pour les consommateurs, avec la variété au chocolat, et les laits à 2 % et 3.25 % de matières grasses. 

Ce lancement s’est appuyé sur une campagne marketing qui a connu un franc succès en magasin et sur toutes les plateformes. Des recettes de smoothies, de crêpes et de desserts ont été proposées sur notre site Internet, des stratégies ont été mises à profit pour contribuer au rayonnement du produit chez la clientèle clé des millénariaux et un concours a été organisé chez plusieurs détaillants pour souligner le lancement et stimuler les ventes. 

Une croissance qui se poursuivra 

Selon les spécialistes d’Agropur, la croissance importante de ce segment de produit se poursuivra dans les années à venir et la hausse de la demande se poursuivra.  

En date du 20 mai 2023, le marché total était en croissance de 68 % au niveau des ventes. Pour Agropur, la croissance est supérieure à celle du marché et atteint 104 %. 

En somme, la croissance des produits laitiers se poursuivra en misant sur l’innovation de produits à valeur ajoutée. Sans aucun doute, la gamme Natrel Plus évoluera au cours des prochains mois pour répondre aux besoins évolutifs des consommateurs et continuera de se démarquer auprès d’eux.   

Natrel Plus est disponible dans une épicerie près de chez vous partout au Canada, à l’exception de Terre-Neuve-et-Labrador.