La marque Lucerne adopte une nouvelle image
L’objectif derrière le repositionnement de Lucerne? Redonner de l’attractivité à la marque, renforcer sa notoriété et construire une marque familière plus forte auprès des consommateurs en misant sur l’aspect local.
Lucerne, produite et vendue dans les provinces de l’Ouest canadien, a adopté un nouveau look au cours de l’été et se présente désormais dans un emballage revampé des plus modernes!
Une approche locale
La première phase du repositionnement de Lucerne a débuté le 14 août dernier, avec le lancement dans les magasins Sobeys et Walmart des produits relookés, valorisant l’aspect local au travers d’une accroche forte «From cows proudly raised and cared for out here» (Provient de vaches fièrement élevées ici avec soin).
La famille Lucerne
S’ajoute aux emballage une campagne publicitaire, lancée le 2 septembre, misant également sur l’aspect local. Cette campagne se décline sur diverses plateformes au Manitoba et en Colombie-Britannique, dont la télé, le Web, des panneaux d’affichage et des supports en magasin.
La campagne marketing présente une série de vidéos au ton humoristique mettant en vedette la famille Lucerne : une famille de vaches de l’Ouest qui produit du lait frais et délicieux!